发布日期：2024-11-21 21:45    点击次数：120

01 董宇辉翻车了？

9月12日，与辉同行阅山借着中秋节的热度，在河北策划了一场中秋直播晚会，由各位同行的主播轮流上台表演。

原本是个不错的想法，奈何出师不利，直播现场出现了诸多问题。

首先是直播现场非常嘈杂，音响设备无法正常运作，节目流程极不顺畅，主播台词对不上，动作更是东歪西倒，极不整齐，让观众直呼“演砸了”

现场出了问题，带货成绩自然会受到影响，据统计，与辉同行在当天的总销售额仅为3900万，这是与辉同行外场直播带货成绩的历史最低值。

3900万这个成绩，对很多主播来说是想都不敢想的，但在与辉同行的国王成绩面前，只能算是九牛一毛，比如与辉同行八月份在新疆的外场直播，带货成绩就超过了1亿元，多款新疆特色产品供不应求，甚至有些预售的产品也是销售一空。

无论从现场效果还是带货成绩来看，董宇辉在9月12日的直播都算不上成功。

众所周知，董宇辉一直说自己不是带货主播，立的人设也是传统文化的“布道者”，理论上，他是不在乎带货成绩的，让他不能容忍的，是直播的效果。

直播结束后，董宇辉非常生气，他马上召开了复盘会议。

经过排查，他们终于确定了事故原因，原来是设备线路出现了老化，所以才导致现场一直有杂音，而且还出现了画面卡顿的情况。

这些问题，原本都是可以避免的，但毕竟是新的团队，经验有些不足。

在复盘过程中，董宇辉还了解到，原来项目组的摄像小哥，凌晨四点就要起床，一直忙到后半夜两点才能睡，他们来的比主播早、走的比主播晚，赚的都是辛苦钱，一想到这些，原本生气的董宇辉，就释然了。

在知悉原因之后，董宇辉第一时间就出面回应了直播失误的问题（详情请看下图）

关于这次“翻车”，一向有“佛系”人设的董宇辉做出了“佛系”的回应：

我们也没那么重的偶像包袱，翻车就翻车，没事下次弄好就行，下下次可能还翻。

可以看出，董宇辉的心态很好，但心态好并不能掩盖问题的存在，该解决的还是要解决，毕竟与辉同行是一个新独立的团队，他们不再拥有东方甄选那样高效、完善的团队和平台，很多事情都要从头再来。

现在董宇辉的身份，已经不再是“提刀上阵只管砍”的角色，目前的形势，已经对他的领导能力和战略眼光，有了更高的要求，只有不断完善团队，总结归纳，学习进步，才能跟上市场的潮流，毕竟带货市场的形势复杂多变，一不小心，就会陷入商战的漩涡。

小杨哥出事了，辛巴马上出手，来了个豪掷亿元帮他赔付的“阳谋”，逼着小杨哥承认，如果董宇辉出事了，相信也会有很多个类似的“辛巴”出来。

02 老板难当

现在，董宇辉和与辉同行，已经和俞敏洪、东方甄选完成了切割，双方日后的联系，自然越来越少。

一朝天子一朝臣，董宇辉变成了一把手，一些关键的岗位，该动的就得动一动了。

据天眼查资料显示，与辉同行的财务负责人，已经由王杰琳变成了马楠。

毫无疑问，王杰琳是东方甄选的人，她自2023年12月就开始担任与辉同行财务负责人，此番变动之后，她依然在多家东方甄选的关联公司担任高管，相比于追随董宇辉，她似乎更愿意跟着俞敏洪。

从俞敏洪的“马前卒”，到了与辉同行的话事人，董宇辉堪称赢家。

但是，话事人可不好当，机遇面前有挑战，人生高光才是新的开始。

经过几年的发展，董宇辉早已成为自带流量光环的人物，如果只当个“马前卒”，一些问题自有老谋深算的俞敏洪兜底，但如今，没了俞敏洪吸引火力，董宇辉的一举一动，都可能会让自己陷入舆情漩涡之中。

比如，前段时间，董宇辉在直播中把羽扇纶巾的“纶”字，读成了“lun”（第二声）就引起了巨大的争议。

“羽扇纶巾”这个词，出自东坡先生的《念奴娇-赤壁怀古》，是高中必备古诗文之一，课本中明确注释，这个字读“guan”(第一声)，小编看到这个词的第一眼，也是读“guan”，仿佛就是刻在骨子里一样。

当然，“纶”是一个多音字，比如常见的涤纶，就是读“纶”（第二声）。

本来读错字也不是什么大事，但一些网友认为，以董宇辉“文化人”的人设，这个字怎么也是不该读错的。

再比如，前段时间，董宇辉采访李娟一事，也引发了巨大的争议。

那是一场非常尴尬的访谈，尴尬得让李娟在访谈结束后，说出了“好奇怪的一次访谈”这样的话，而一些媒体更是统计出了李娟曾七次试图提前结束访谈的数据。

在访谈中，董宇辉给人一种要教李娟怎么做事的感觉，有点“好为人师”，被网友形容“爹味重”。

而在谈到“陪伴”这个词时，李娟认为：人是需要陪伴的，哪怕经常会有争执。

但董宇辉的回应似乎有点不合时宜，他强调：宁可一个人高质量地过，也不需要低质量的陪伴。

还说表示，自己是“旗帜鲜明地反对你这种观点”，他反对算了，还用了“旗帜鲜明”这个词语，这个词语出自《三国演义》第二十五回：

“曹操指山下颜良排的阵势，枪刀森布，旗帜鲜明，严整有威”。

词语的本意是指军旗耀眼，军容整齐，现比喻政治立场、观点、态度等十分明确。

反对就反对吧，用这个词，显然不太合适的，如果是小编我这样的搬弄是非、胡乱拼凑的假文人，用上这些不合时宜的词语，是可以理解的，但董宇辉这样的文化人，理论上是不应该的。

当然，还有一位复旦大学的教授，对董宇辉写给东方甄选的告别信给出了“有不少华而不实的词藻，给人观感不佳”。

以上种种，不胜枚举，原本都是针对董宇辉个人的，但网友的质量参差不齐，很容易就把事情发酵到了董宇辉父母身上，造董宇辉和他家人的谣言，这样的行为实属不该，就事论事评论董宇辉，那叫言论自由，造谣的话，那叫违法。

互联网时代，流量是一把双刃剑，董宇辉能够频繁登上热搜，是好事，但古语有云，福祸相依，机遇和利益背后，必然离不开烦恼的挑战。

“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”，挣钱嘛，不磕碜，如何“起舞弄清影”，保持足够优秀的内容输出，才能为他和他的团队带来足够持久的吸引力。

03 要走的路还很长

“脱离了港口的庇佑，与辉同行就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

没了俞敏洪和东方甄选这座超级港湾，董宇辉和与辉同行未来会在哪里着陆？

从目前的形势来看，直播带货是与辉同行无法割舍的板块，但随着这块蛋糕被越分越细，越来越多的问题也将喷涌而出。

曾几何时，直播带货是蓝海项目，但如今的市场形势并不乐观，直播带货行业有了更高的要求，监管也更加严格，责任细分到每一个环节，违规直播还会遭受重罚，封号禁言甚至都是小事，赔款、领到包吃包住的主播也会越来越多。

在8月9日，北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》（简称《指引》）正式发布并开始实施，在《指引》中提到，不能再输出“全网最低价”博人眼球，也不鼓励流量至上、浪费、“饭圈”、拜金等不良现象。

做过生意的朋友不知道有没有这种感觉，消费者在消费时，不单单考虑商品本身的属性，更多地是出于对老板的认同和信赖，一旦哪一天，他觉得你不值得信赖了，就再也不会买你的东西。

相比于直播中出现的一些事故，选品的质量、稀缺性和性价比，才能和高热度、高流量匹配，一旦匹配不上的话，别忘了这句话：水能载舟，亦能覆舟。

流量能把你捧起来，也能把你压下去。

与辉同行这段时间翻的“车”，可能连自行车都算不上，但是一旦出现了小杨哥带货的“槽头肉”、童鞋、牛肉卷、月饼等产品问题，那么下一个“辛巴”就提着40米的大刀向他砍来。

总的来说，还是一句话，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

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